Вероятно сте чували за Впечатления от Twitter, но все още не знаеш много добре за какво става въпрос. За ваше спокойствие в тази статия ще ви предоставим цялата информация, която трябва да знаете по тази тема, така че останете с нас!
Достигнете до хиляди потребители чрез един туит
Импресии в Twitter
Когато говорим за това Впечатления от Twitter, имаме предвид общия брой пъти, когато туит, разположен в хештаг, е бил гледан от потребителите на платформата.
С други думи, впечатлението в Twitter е колко пъти туит се появява във времевата линия или сред публикациите, свързани с хештаг (търсене).
Например, 100 импресии се превеждат в сто души, които са видели вашия туит. Тези данни обаче, известни като показател, не показват колко хора са видели туита през други уебсайтове или акаунти на трети страни.
Трябва да се отбележи, че въздействието и обхватът на дадено впечатление се считат за потенциални, тоест поради посочените по-горе причини те не могат да се приемат като точни, а вместо това представляват приблизителен брой потребители, достигнати от публикацията.
Как да изчислим въздействието на туит?
Изчисляването на колко хора са видели хештага може да бъде доста проста задача, всичко, от което се нуждаете, е да знаете колко потребители следват акаунта ви в Twitter и да умножите това число за всеки туит, който публикувате.
Представете си, че сте позиционирали хештаг #HealthyLife и трима от вашите потребители са решили да създадат туитове, включително този таг, първият потребител го направи три пъти, вторият четири и третият пет.
На свой ред първият от тях има около двадесет последователи, докато вторият има сто и третият с четиридесет. Така че продължавате да умножавате, в първия случай, двадесет по три (20 x 3), което води до шестдесет попадения.
При втория потребител се извършва същата операция, като се вземат предвид техните данни, което води до четиристотин посещения, тъй като при умножаване на сто по 4 (100 x 4), това са резултантните данни.
В третия случай ще се умножи четиридесет по пет (40 x 5), което ще доведе до около двеста попадения. След като тези данни бъдат получени, те се сумират и общият брой (360) би бил отражение на въздействието, което този хаштаг е имал сред тези потребители.
Като си припомним, че не всички потребители, които следват други в Twitter, виждат туитовете, когато са публикувани или от тази платформа, ние настояваме, че тези данни дават само представа за въздействието, което е имал даден хештаг.
Очевидно акаунт, който има хиляди последователи, има по-голям шанс да окаже силно въздействие и да получи по-голям брой импресии в Twitter.
Какво е REACH?
Когато говорим за REACH в Twitter, ние имаме предвид обхвата на изпратените туитове, тоест колко пъти потребителят е виждал туита (може да е повече от един).
За да го изчислим, трябва само да добавим общия брой хора, които следват потребителите, участващи в хаштага. Например, ако участват петима потребители, броят на последователите на тези пет се добавя.
Да предположим, че броят на последователите на тези хора е съответно 30, 100, 132, 90 и 100. Извършвайки добавянето, общата сума ще даде около четиристотин петдесет и две (452).
Това окончателно число представлява обхвата на търсенето, броя на хората, които са отговорили и са се свързали с хаштага, в допълнение към споделянето му в собствените си акаунти чрез туитове.
Както в случая с въздействието, тези данни дават само перспектива за това, което се случва с хаштага, въпреки че със сигурност са важни данни, те не могат да се разглеждат изолирано, тъй като не са точни.
Разлики между импресиите в Twitter и REACH
Най-съществената разлика между тези два термина несъмнено се крие в подхода, с който се анализира потенциалното показване на създаден от вас туит.
Докато импресиите се фокусират върху броя пъти, когато даден хештаг или туит е бил видян от емисията, времевата линия или резултатите от търсенето, включително вашите собствени публикации, REACH се фокусира върху броя на потребителите, които вашият туит е успял да достигне.
Значението на импресиите в Twitter
В рамките на социалните мрежи показателите са елементи, които спомагат за увеличаване на броя на хората, които разпознават вашата марка (когато се използват за рекламни цели) и на които имате възможността да влияете.
Импресиите отразяват не само въздействието, но и ефективността, с която вашето съобщение е достигнало до потребителите, например, когато искате да направите марка или продукт известен чрез вирусния метод, този показател ще ви помогне да проверите дали всичко работи, както сте планирали
Предимството на измерването на тези елементи (обхват и въздействие) е, че ще позволи усилията да се концентрират върху типа хаштаг или съдържание, което е най-подходящо сред последователите.
Тези данни ще допринесат за разработването на маркетингови стратегии и бъдещи кампании, както и за анализа на извършените рекламни действия в миналото, позволявайки те да бъдат обновени и подобрени.
В обобщение, както впечатленията, така и обхватът предлагат възможност за откриване на недостатъци и тяхното коригиране, така че кампаниите, изпълнявани в бъдеще, да бъдат успешни в Twitter и други социални мрежи.
Как да визуализираме впечатленията?
Twitter Analytics е инструмент, който самата платформа Twitter предоставя на своите потребители за анализ на данни, в този случай статистика.
Тези данни са резултат от дейността, която потребителят поддържа в акаунта си, както и тази, която е свързана с неговите последователи.
За да знаете впечатленията, трябва да активирате този инструмент, с него ще имате страхотен помощник, който ще ви напътства в генерирането на туитове, които влияят на аудиторията, която искате да достигнете, според вашата маркетингова стратегия.
Освен измерването на импресиите, инструментът ви позволява да се консултирате с други видове данни, като например колко потребители са избрали да щракнат върху изображението или връзката, прикачена към туит.
Той също така предоставя възможност да видите броя на взаимодействията на вашите туитове, който е бил представен туит за месеца според импресиите; Освен това ви позволява да идентифицирате по-добре вкусовете и предпочитанията на потребителите, които ви следват.
Извлечете максимума от импресиите в Twitter
След като разберете какво е съдържанието, което вашите последователи харесват най-много, това, което осигурява по-голяма ефективност на маркетингово ниво и ви кара да печелите повече последователи, повторете тази стратегия във всяка кампания.
Вече знаете, че можете да имате приблизителна стойност на показателите, знаете какъв е инструментът, който трябва да използвате, за да ги опознаете, сега всичко, което трябва да направите, е да откриете какви са действията, които ще ви накарат да постигнете успех по този начин.
Например, използвайте теми, които представляват интерес за вашите последователи или които са сред актуалните тенденции, така че възможността да получите голям брой импресии ще бъде много голяма.
Въпреки че REACH не представлява показател в Twitter като такъв, както видяхме, той е тясно свързан с импресиите, колкото по-голям е обхватът на туита или хаштага, толкова по-голям е броят на потребителите, които го преглеждат.
Друг инструмент, който може да бъде полезен не за измерване на импресии, а за получаването им, благодарение на факта на споделяне на съдържание между потребители и приятели, е бутонът за споделяне или ShareThis.
Впечатления в други социални мрежи
И Facebook, и Instagram имат статистически данни, които, подобно на Twitter, могат да бъдат измерени и анализирани. Facebook има показатели, свързани с броя на хората, които преглеждат вашите публикации, както и колко пъти се появяват на стената на други потребители.
От своя страна платформата измерва три типа обхват: органичен, вирусен и общ, за да отрази броя на потребителите, до които публикацията е достигнала.
В случая с Instagram можете да влезете в акаунта си и да преглеждате показатели за обхват и импресии, включително не само публикации, но и активност в Stories.
И накрая, ако тази тема ви се стори интересна и искате да научите много повече за маркетинга, по-специално за рекламата, отидете на следната връзка и открийте какви реклами можете да поставите, за да позиционирате по-добре марката си: Типове реклами.
