Научете в цялата статия Какво е това корпоративен брандинг? Какви са ползите за вашата компания? И най-добрият начин да го приложите правилно.
корпоративно брандиране
Когато говорим за това корпоративен брандинг ние се позоваваме на идеята, която се генерира около различните компании, по същия начин корпоративният брандинг подчертава важността на наличието на имидж, който дефинира организациите, за да създаде различия между тях.
Друг от аспектите, които ни показва корпоративният брандинг, е, че като организации трябва да създадем глобална концепция, която ни помага да дефинираме резултатите от всеки един от аспектите, които изграждат компаниите, като служители, пространства, продукти, услуги или реклама.
Важно е да подчертаем, че корпоративният брандинг се стреми да управлява афективния компонент, което означава, че днес не е важно какво знае компанията, а как се оценява от нашите клиенти.
От друга страна е необходимо да се разбере, че фундаменталните основи на корпоративния брандинг са това, което ни помага да определим имиджа на нашата организация. Необходимо е да се дефинират символите, знаците и цветовете, които ни помагат да уточним нашата фирмена идентичност, по същия начин използването на шрифтове е много полезно за това.
Много надежден начин, който можем да използваме хората да разпознаят нашата марка, е физическото или виртуалното присъствие на нашата марка. Как да постигнем това? Поставяне на точки за продажба, щандове или спонсори в различни части на града, които поддържат препратка към нашия продукт, докато ние можем да се обърнем към интернет чрез уеб портали или социални мрежи и по този начин да постигнем виртуално присъствие.
Ако нашата компания се занимава с персонализирано обслужване или обслужване на клиенти, трябва да разберем колко е важно да установим коректно, учтиво и полезно отношение към нашите клиенти, тъй като това ни показва като компания, която присъства и се вслушва в нуждите на своите клиенти.
По същия начин трябва да се отбележи, че малките детайли в една организация правят разликата между нашите клиенти, персонализирано етикетиране, опаковка, цена, грижа за продукта, всичко влияе върху визията на нашите клиенти. Ето защо е важно да се погрижим за тези детайли, за да направим разликата.
Можем също да се подкрепяме взаимно за създаването и разпознаването на нашата марка чрез рекламни кампании, спонсорства или интервюта, публикувани в различни медии, важното е да постигнем тази характеристика, която ни отличава в рамките на даден пазар и да се възползваме от нея за позициониране.
Вътрешна комуникация в корпоративния брандинг
Комуникацията, както във всяка връзка, е от съществено значение, за да поддържаме в хармония всеки един от аспектите, които изграждат нашата марка. Въпреки това, с нарастването на нуждите на нашите клиенти, ние като организации трябваше да разширим начина си на комуникация в рамките на марката, за да избегнем оставянето на чакащи действия, които могат да ни навредят. Едни от най-използваните от различни компании са корпоративните имейли и чатове, тези инструменти позволиха систематизирането на много от стъпките, които трябва да се следват, повишавайки ефективността и рентабилността на нашата организация. Постигайки максимално използване на тези инструменти, можем да помогнем за разширяване на визията, която имаме за компанията и където искаме,
Друго предимство на ефективната комуникация в рамките на корпоративния брандинг е избягването на срещи за дълги периоди от време, за да покажем къде искаме да отидем, тъй като това се изразява във време, пространство и пари. Ако поддържаме информацията актуализирана в рамките на нашата организация, избягваме да провеждаме конгреси, месечни или двумесечни срещи, за да обсъждаме тези въпроси.
Затова ви каним да използвате различните корпоративни чатове, корпоративния уебсайт, да правите стрийминг видеоклипове, за да помогнете при предаването на това как искаме да бъде нашият имидж. И въпреки че това не означава, че усилията да направим имиджа си известен не са се променили, то променя малко начина на пренасяне на нашето послание.
Предимства от създаването на нашата корпоративна марка
Както вече установихме, когато решихме да приемем корпоративен брандинг за нашата организация, той е много по-фокусиран от постиженията, цвета и топографията, които искаме да използваме. Така че по-долу ви показваме различните ползи, които ще постигнем чрез прилагане на корпоративна марка в нашите организации-
Консолидация
Една от целите, които ние предприемачите си поставяме от момента, в който решихме да създадем компания, е да затвърдим позиционирането на нашата марка. Корпоративният имидж на нашата организация помага на клиентите бързо да се идентифицират с нас и да ни разграничат от конкуренцията. Ярък пример за това създаване на имидж се вижда в марките безалкохолни напитки, където Coca-Cola е постигнала червеният цвят да е нейна марка и потребителите на тези напитки да го идентифицират.
Постоянство благодарение на корпоративния брандинг
Когато успеем да осъществим коректно корпоративно брандиране, ние постигаме, че нашите потребители ни запомнят по по-добър начин, благодарение на факта, че това създава въздействие върху нашите клиенти и потенциални потребители, което ще ги накара да повярват в необходимостта да използват нашите продукти.
През 2017 г. компанията Pepsi-Cola проведе проучване, в което изследва постоянството на потребителите в киното. Проучването се фокусира върху прожектирането на филм, в който цветове, аромати, звуци и преживявания, които бяха свързани с компанията, бяха показани органично, при излизане от прожекцията им бяха предложени различни напитки, 97% поискаха Pepsi, което показва, че постоянството в съзнанието на нашите потребители ни помага за бъдеща консумация в нашата марка.
подобряване на изображението
Когато решим да извършваме корпоративно брандиране, трябва да сме наясно, че се стремим да подсилим имиджа на компанията, което е следствие от факта, че този, който използвахме преди, не работи. Необходимо е да уточним, че не е необходимо да сме голяма корпорация, за да можем да правим тези инструменти, важното е да знаем каква е целта ни и да можем да преведем идеите си в новия си имидж.
Увеличаване на намеренията за покупка
Когато успеем да утвърдим имиджа си във физически или дигитални магазини, процентът на доверие на нашите клиенти се повишава значително, което прави позиционирането ни важно в епоха, в която домейнът и разбирането за това какво представляват виртуалните магазини са от съществено значение.
Нови презентации с корпоративна марка
Когато успеем да се наложим в мрежата или в социалните мрежи, новите стартирания, които управлява нашата марка, тъй като можем бързо и ефективно да управляваме различните рекламни кампании, постигайки отлични резултати. Ако искате да знаете как можем правилно да използваме този тип инструменти, ви каним да прочетете следното Реклама в Instagram
Нови нива на аудитория
Една от причините компаниите да съсредоточат силите си върху корпоративния брандинг е, че благодарение на освежаването или включването на имиджа в нашите организации, те могат да ни помогнат да се позиционираме на пазари, на които не сме били в състояние да влезем в миналото.
лоялност
Наличието на постоянна марка, която продължава във времето, насърчава имиджа на сигурността в такъв променящ се свят. Ето защо, когато проектираме така, както искаме да бъдем разпознати, е необходимо да търсим един вечен образ, който може да се поддържа, без да губи своята валидност.
Нови таланти
Като имаме имидж, който е разпознат, може да успеем да привлечем хора, които са достатъчно обучени и свързани с марката. Хора, които могат да виждат себе си в нашата организация като възможност за растеж, която искат да имат
Корпоративно брандиране и нашият план
Изграждането на нашия корпоративен брандинг ни позволява не само да създадем марка, която да представлява всеки от нашите продукти и услуги, но и да консолидираме корпоративния си имидж, за да предадем на всеки наш клиент основната цел на нашата марка. За да постигнем това, трябва да си зададем три основни въпроса
Кои сме ние
Преди да създадем имиджа на нашата марка, е необходимо да знаем какво ще представим. Стартирането на марка без извършване на това проучване може да доведе до повторно стартиране на изображения, което води до лоялността и основата на нашата марка. Когато извършваме изследване на идентичността, корпоративният имидж постига въздействието, което се стремим да окажем между обществото и пазара.
За да дефинираме това, първото нещо, което трябва да направим, е стратегията DDC, което означава дефиниране, разграничаване и комуникация, и установяване на всяка от тези бази за идентичност, която се фокусира върху изпращането на правилното послание до нашата аудитория като корпоративен профил, който търси обединение. на факторите, които изграждат компаниите. По този начин успяваме да се разграничим от конкуренцията, която благодарение на глобализацията става все по-силна.
Какво правим?
Определяйки кои сме ние като организация, това ни показва малко по-лесно причината за нашето съществуване. Когато си задаваме този въпрос, трябва да помислим за нещата, които ни отличават от пряката ни конкуренция, за да знаем как можем да фокусираме имиджа си върху нашите клиенти.
Когато наблюдаваме заобикалящата ни среда в детайли, можем ясно да установим какви са нуждите на нашите клиенти и как трябва да покрием тези недостатъци в рамките на пазара.
Поради тази причина трябва да знаем как да разберем каква е нашата разлика, тъй като именно тя ще ни накара да се откроим от целия пазар. В този момент е необходимо да имаме подкрепата на маркетинг специалисти, за да засилим нашите различия.
За кого го правим?
Това е последният въпрос, който си задаваме, когато решаваме да наложим корпоративен брандинг в нашите организации. Необходимо е да се установи кои са различните потребители, които можем да постигнем, предлагайки нашите продукти или услуги и които успяват да установят връзка или афинитет с нашата марка.
Когато се стремим да определим аудитория сред нас, не можем да се фокусираме върху разделението на нашите клиенти по лични черти като възраст, пол или професия. Трябва да се съсредоточим върху постигането на класификация чрез интересите или различните нужди, които могат да имат.
Стъпка по стъпка за постигане на нашата корпоративна марка
Както вече дефинирахме кои са основите, които имаме като марка. Можем да започнем да установяваме стъпките, които трябва да следваме, за да постигнем корпоративна марка, която постига целите, които сме установили като организация.
Създайте името на компанията
Когато говорим за създаването на именуването на марката, ние говорим за различните техники, които обхващат произношението на името на марката. Създаването на името на нашата марка трябва да включва емоции, ценности и преживявания, които искаме да изразим, когато нашите клиенти произнасят името ни.
Когато успеем да установим именуването на нашата марка, трябва да търсим име, което е уникално и ново, което ни отличава от конкуренцията. Името ни трябва да е напълно внушаващо, така че когато хората го слушат или произнасят, да разберат каква е концепцията на нашата марка.
От друга страна, трябва да се погрижим да бъдем достатъчно гъвкави, за да можем да разширим и до други раздели, ако това се вписва в нашето развитие. Трябва да разберем, че светът е в постоянно движение и че въпреки че сме фокусирани върху конкретен сектор, трябва да мислим за бъдещето.
Друга от характеристиките, за които трябва да сме напълно ясни, е, че нашето именуване в корпоративната марка трябва да бъде кратко, лесно за произнасяне и писане, като помним, че преди да извършим всички процеси на брандиране, трябва да проверим в регистъра и различните публични домейни са напълно достъпни . Като последен съвет ви препоръчваме да избягвате всяко именуване, свързано с връзки, които се отнасят до отрицателни аспекти.
Когато търсим именуване в корпоративния брандинг, това може да бъде напълно сложна работа, така че трябва да имаме много търпение, за да намерим името, което отговаря на нашите цели. Ако имате възможност, използвайте инструмента за мозъчна атака или мозъчна атака, за да накарате всички служители да се почувстват въвлечени в това решение.
След това ви оставяме следното видео, за да разберете малко по-добре как да създадете именуването на нашата марка
Как да стигнем до там с нашето именуване?
Един от начините, по които трябва да се погрижим за нашето именуване, е да гарантираме, че имената, които избираме чрез корпоративна марка, е, че трябва да го направим чуваемо и четливо, това, което имаме предвид е, че името трябва да бъде нещо, което нашите клиенти и потребители запомнете по лесен начин, за да ги накарате да ни запомнят много по-дълго.
От друга страна, нашето именуване трябва да бъде изцяло включено в нашата концепция. Това имаме предвид, че нашите потребители трябва да могат бързо да свързват името с дейността, която развива нашата марка. Всичко това, за да може нашите клиенти винаги да присъстват нашата компания и ние да станем първият вариант, когато възникнат техните нужди.
визуална идентификация
Логото е визуалното представяне на всяка марка или компания, затова в нашата марка трябва сериозно да помислим какво ще ни идентифицира и как ще го приемат нашите потребители и клиенти. С него ще можем да отразим какви са нашите ценности и проекцията, която искаме да дадем на марката, като лидерство, сила, честност и сигурност.
Трябва обаче да вземем предвид, че органичната простота и добър вкус са това, което клиентите в момента искат. Цветовете, шрифтовете или различните елементи, които съставляват логото на нашата марка, са това, което правилно или неправилно ще предадат идентичността на марката, поради което ви препоръчваме да следвате тези пет стъпки, за да направите логото си успешно.
1.- Ядро на моята марка
Първото нещо, което трябва да определим, за да създадем лого, което ни представлява, е да знаем какво олицетворява вашата марка? Какво я прави специална? И как искаме да се обърнем към нашите клиенти?
Въпреки че тези въпроси ни изглеждат повтарящи се, важно е да разберем, че това са основите на маркетинга, за да бъде напълно жизнеспособен, така че ви препоръчваме да идентифицирате ясно тези стълбове, преди да създадете процеса на изграждане на вашата марка, за да постигнете сигурен успех.
Това не означава, че с течение на времето правим промени и искаме да преработим изображението. Въпреки това, като сме ясни относно нашите стълбове, лога или начинът, по който общуваме с нашите клиенти, ще бъдат във форма, а не по същество, което нашите потребители оценяват, еволюция, зачитаща основите на лоялността и отговорността с тях.
2.- Стил на лого
Когато установяваме как ще бъде направено нашето лого, е необходимо да проучим всички видове шрифтове или визуални елементи, които могат да го съставят, тъй като всеки един от тях е съществен и никой не може да бъде надценен, тъй като може да бъде куката, която искаме да постигнем.
В този момент трябва да установим дали искаме букви, изображения или и двете. Ясен пример за въздействието, което доброто лого генерира върху потребителите и неклиентите, е това на марката APPLE, всеки знае отхапаната ябълка, което означава качество, елегантност, авангард и технология.
3.- Избор на цветове в корпоративния брандинг
Когато сме в избора на логото в рамките на нашия корпоративен брандинг, се оказваме пред трудните въпроси кой е перфектният цвят? Въпреки че много надценяват цветовете, научните изследвания показват, че всеки цвят има визуално въздействие върху нашия мозък, така че трябва да вземем предвид различните усещания, които всеки цвят ни кара да чувстваме.
Поради тази причина е от изключителна важност да изберете идеалния цвят, затова ви оставяме това кратко ръководство за цветовете и идентифицирането на чувствата, които всеки един от тях предава:
- Черно: Това е цвят, който обозначава елегантност, сигурност и твърдост.
- бяло: напълно чист тон, различните марки го използват, за да представят простотата и реда на характеристиките.
- сив: Въпреки че този цвят е изключително студен на визуално ниво, той взривява опита и професионализма на компанията в рамките на пазара, на който работи.
- синьо: като използваме синия тон в нашето лого, ние отразяваме увереност и спокойствие.
- зелено: Той е идеалното представяне на естественост, екология, хармония, здраве и устойчивост, поради което много компании, които се занимават с натурални продукти, имат този тон като фон или в своите писма.
- кафяво: Това е тон, който отразява естествеността на марките, както и традицията и топлината, които ни идентифицират.
- жълт: е тон за ярки концепции, отразяващ добро настроение, оптимизъм и топлина.
- портокал: ни учи за иновациите, стремежа и ентусиазма, които различните марки имат, за да постигнат целите си
- Червено: това е цвят, дефиниран от страстта и увереността, които искаме да предадем на всеки от нашите потребители.
- Rosa: Това е тон, който обозначава женствеността и еротичността на нашата марка.
Препоръчваме ви, когато правите логото си, да не използвате повече от три цвята, тъй като можете да претоварите и да не разберете концепцията на нашата марка, когато я излагате.
4.- Най-добрият източник
Ако решим, че ще използваме шрифт в рамките на нашето постижение, е необходимо да изберем правилния шрифт, за да получим нашето изображение. Изключително важно е Lafuente да работи органично с нашата корпоративна идентичност, тъй като тя може да ни определи като традиционни, благородни, иновативни и др. Ето защо правилният избор в рамките на нашия бизнес е от първостепенно значение за визуалната идентификация, която искаме от нашите клиенти и бъдещи потребители.
Когато установяваме типа типография, която искаме да бъде включена в нашето постижение, трябва да следваме всяка една от тези препоръки.
кажи не на обикновените
Едно от предимствата, които в момента имаме, когато създаваме лого за нашата корпоративна марка, е интернет, този инструмент е позволил пълна глобализация по всякакъв начин, така че може да ни помогне много, когато сме в творчески процес, какъвто излагаме.
Излезте от обичайното, използвайте различни, екстровертни и динамични шрифтове, които вървят с вашата компания. Важно е да разберем, че благодарение на дефинирането на нашата марка чрез корпоративна марка, нашите клиенти ще ни разберат и ще знаят защо да бъдеш различен обикновено е добър удар.
вечна типография
Една от целите ни като марка е продължителността във времето, така че трябва да установим цветове, шрифтове и лога, които са вечни или трайни във времето. Това за постигане на визуален ефект на изобретателност и отговорност с нашите потребители.
Трябва да разберем, че да сме модерни днес, не означава, че ще бъдем модерни утре, затова се препоръчва, когато създаваме своя имидж, да го правим, като зачитаме нашия стил, този на мака и ценностите, които ни представляват, без да си позволяваме да бъдете повлияни от това, което „в“ в този момент.
четливост
Въпреки че звучи очевидно или глупаво да знаем, че шрифтът, който избираме, трябва да е четлив, важно е да го подчертаем, тъй като в резултат на това може да открием, че нашите потребители не разбират какво искаме да предадем с нашето лого.
От друга страна е важно и необходимо да подчертаем, че шрифтът, който решим да използваме, трябва да има еднакъв капацитет за четене на големи и малки пространства.Нека не забравяме, че рекламните пространства са с различни размери, което може да доведе до смисъла на изгубването на съобщението.
Espacio
Когато избираме шрифта, който искаме в нашето лого, трябва да вземем предвид пространството между различните знаци, които го съставят. Наличието на много място може да се отрази като напълно разхвърляно лого, което няма характер и е напълно разчленено, докато лого с много плътно сплетени букви може да има визуален ефект на претоварване и може да бъде много неудобно. Затова ви препоръчваме да създадете различни пространства, за да постигнете онази хармония и съвършенство, които се стремим да предадем на нашия образ.
5.- преглед
Това е последната стъпка, която правим, за да създадем нашето перфектно лого, това, което ни определя като марка и което предава всяка една от нашите ценности и това, което ни прави различни на пазара.
Когато сме в тази фаза, ние преглеждаме цялото, сравняваме отново цветовете и шрифтовете, за да видим как се комбинират помежду си и да можем да получим възможно най-добрия резултат. Ако не сме 100% доволни, нека не го пускаме, защото това ще говори за нас и ако не ни е удобно, нашите клиенти също няма да бъдат.
Асоциация на паметта с нашата корпоративна марка
Както вече установихме няколко пъти в статията, една от целите, които трябва да постигнем със структурата и създаването на нашия брандинг, е да остане и да остане в паметта на всеки един от потребителите, които виждат марката ми някъде, билбордове, социални мрежи или на събитие.
В този момент ние като собственици, мениджъри, мениджъри или създатели на марки трябва да разчитаме на различните инструменти, които са се появили, формирали и укрепили с времето, включително сензорния маркетинг.
Този тип маркетинг помага да дефинираме нашата корпоративна марка по интелигентен и ефективен начин, тъй като стимулира петте сетива, които имаме, и постига ангажираността, която търсим, за да постигнем пазарната позиция, която търсим.
Тези видове стратегии се считат за иновативни в обществото, тъй като чрез пробуждането на сетивата можем да активираме усещания, емоции или спомени, които карат нашите клиенти да се идентифицират с нашата компания.
Ако искате да разберете малко по-добре как работи този тип стратегия, ние ви каним да въведете следното сензорен маркетинг
Как искаме да бъде стилът ни на общуване?
Да знаем как и с кого ще комуникираме е основна част от нашата корпоративна марка, тъй като можем да установим своя тон на комуникация и по този начин да установим кой е най-добрият.
Трябва да вземем предвид, че начинът ни да се обръщаме към нашите последователи трябва да бъде напълно еднакъв и хомогенен в различните канали, които използваме, уебсайтове, социални мрежи, приложения, реклами и др. Трябва да гарантираме, че нашето послание е комбинирано и унифицирано, независимо от средствата, с които пристигаме.
Когато успеем да направим комуникацията си напълно ефективна и ефикасна, можем да знаем къде е нашият най-лоялен потребителски фокус и кого можем да вдъхновим да постигне по-голяма лоялност с нас.
Нека вземем предвид, че алгоритмите, които Google използва за позициониране на марката, са от полза за марки, които съдържат висококачествено и подходящо съдържание, което успява да въздейства и мотивира потребителите да останат на нашия сайт.
Анализ на резултатите
Препоръчваме ви да включите всяка една от тези стъпки, за да създадете своя имидж или корпоративна марка и да постигнете позиционирането, което се стремим да имаме на пазара, който управляваме.
Нека помним, че корпоративният брандинг е всичко в организациите, тъй като обхваща изграждането, управлението, развитието, еволюцията и дизайна на всичко, което е свързано с марката. Тази стратегия е силно препоръчителна за компании, които са в процес на пълно развитие или които се стремят да създадат ново въздействие с клиентите си, тъй като благодарение на възприятието, което можем да постигнем с това, можем да повлияем положително на нашите клиенти и да станем тяхната първа опция.
По същия начин е важно да запомним еднаквостта, която искаме да ни разграничи от нашата конкуренция, затова ви препоръчваме да създавате лога, които да се адаптират към различните рекламни пространства, които може да имаме, така че ангажиментът ни да не бъде загубен.
Нека помним, че нашата цел е да демонстрираме, че нашата марка е жива и че нашата цел е да угодим на нашите клиенти, затова е изключително важно при създаването на нашия имидж да използваме различни пространства, за да видим дали можем да уважаваме тази визуализация.
Така че е необходимо да подготвим всичко, за да можем да анализираме и разберем поведението, което генерира нашия имидж на пазара. Като цяло, ако успеем да се съобразим с всяка от стъпките, които сме разработили, не би трябвало да имаме проблем с получаването на нашето изображение от потребителите. Корпоративният брандинг и маркетингът обаче не са точна наука, така че трябва непрекъснато да наблюдаваме, за да знаем за въздействието, което причиняваме на нашите клиенти, и да можем да предприемем важни действия.
Ако осъзнаем, че се нуждаем от преструктуриране на имиджа си, нека уважаваме основните основи, които съставляват корпоративната марка. Нека проучим задълбочено кои сме, с кого искаме да се ангажираме и какви са нашите ценности.
Дефинирането на това може да ни помогне да създадем вярност, близост и асоциация, които могат да ни поставят в референтна точка в рамките на пазара, от която трябва да знаем как да се възползваме и да бъдем благодарни на нашата общност.
И накрая, препоръчително е да се храним с обратната връзка, която ни дават нашите потребители, за да обогатим марката си или просто да премахнем това, което не тече органично в нашата компания. Тези действия ще накарат нашите потребители и клиенти да се почувстват по-близо до нас поради оценката и приемането на положителни и отрицателни коментари, които те могат да ни дадат.
